Chiến lược Marketing thương hiệu

18/09/2019

Ngoài đầu tư công sức và tiền bạc, việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu tốt sẽ quyết định sự thành công lớn trong việc xây dựng và phát triển của mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên, chẳng có nghĩa lý gì nếu họ không có chiến lược Marketing thương hiệu cụ thể cho các hoạt động này? Vậy, các hãng thương hiệu nổi tiếng đã xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả và thành công là gì? Hãy cùng SOTA khám phá ngay trong bài viết này!

► Hotline tư vấn: 024 730 86986

Brand Marketing là gì?

📌 Branding là gì?

chien-luoc-marketing-thuong-hieu

 
Branding là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của mỗi doanh nghiệp lớn hay nhỏm bán lẻ hay B2B giúp xây dựng thương hiệu hiệu quả. Có thể nói, Branding là tổng hợp các phương pháp Marketing và truyền thống để phân biệt công ty, sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh thông qua  các yếu tố hình ảnh, ngôn ngữ, trải nghiệm của khách hàng để kết hợp lại với nhau góp phần tạo nên một khối cảm xúc về thương hiệu.
 
📌 Brand Marketing là gì?
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
 
Brand Marketing là khuynh hướng Marketing hiện đại với chiến lược xoay quanh khái niệm vòng đời sản phẩm. Các lý thuyết của Philip Kotler vẫn xoay quanh khái niệm sản phẩm là chủ yếu. Trong thế kỷ 21, các tập đoàn đa quốc gia trong lĩnh vực tiêu dùng đã dẫn đầu mô hình Marketing và quản trị lấy Brand (thương hiệu) làm trung tâm của chiến lược. 
 
5 chiến lược Marketing thương hiệu nổi tiếng của các hãng lớn 

1. Coca-Cola: Thương hiệu nhất quán

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng, Coca-Cola là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới với các chiến lược Marketing nổi tiếng bậc nhất.
 
Logo màu đỏ và trắng của Coca Cola được công nhận và dễ dàng để mọi người nhận diện thương hiệu bởi nó mang lại cảm giác tuyệt vời và mới mẻ. 
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
Các chiến lược Marketing nổi tiếng của Coca Cola
 
Chiến lược Marketing xây dựng thương hiệu của Coca Cola đó là:
  • Hơn 130 năm, Cola Cola vẫn giữ bản sắc thương hiệu và sản phẩm, logo của họ vẫn tương đối giống nhau và slogan hay các chiến dịch quảng bá sử dụng cùng một thông điệp.
  • Coca Cola sở hữu một tỷ lệ nước giải khát lớn nhất thị trường và nhiều sản phẩm dưới nhãn hiệu khác nhau "dễ nhận biết, phổ biến và có tính nhất quán" sẽ giúp công ty phát triển bền vững trong tương lai.

2. Apple: Tạo ra tin đồn

Apple không cần bỏ ra chi phí nhiều cho việc quảng bá sản phẩm mới với các chiến lược Marketing nổi tiếng của mình. Họ đã dựa vào chiến lược "tạo ra tin đồn" hay còn gọi là Marketing truyền miệng khiến cho người dùng sốt sắng và mong chờ sản phẩm mới của Apple.
 
Những lời đồn thổi từ giới truyền thông đã khiến cho chiếc Iphone nào sắp ra mắt cũng trở thành một “siêu phẩm”. Apple tạo cho người dùng cảm giác “chậm chân thì không đến lượt” (Scarcity Marketing) và tâm lý “ăn theo” (Social Proof) cho khách hàng.
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
Các chiến lược Marketing nổi tiếng của Apple
 
Chiến lược Marketing nổi tiếng của Apple đó là:
  • Sử dụng từ năm 1984 trong mẩu quảng cáo “Big Brother”. Một thông điệp đã được truyền tải tới cả một thế hệ: “Throw off your shackles. Break the status quo. Think different”. 
  • Apple cũng dựa vào phim ảnh và các chương trình truyền hình, phim điện ảnh để tăng nhận diện thương hiệu với tiếng chuông đặc trưng khiến người tiêu dùng dễ nhận dạng.
3. Starbucks: Chiến lược Social Media
 
Truyền thông xã hội (Social Media) giúp doanh nghiệp thiết lập bản sắc thương hiệu, thẩm quyền và sự tin tưởng. Đây cũng là nơi giúp người tiêu dùng tương tác với thương hiệu một cách trực tiếp và gần gũi, giúp xây dựng mối quan hệ giữa 2 bên theo thời gian.
 
Starbucks là một ví dụ minh chứng cho việc tận dụng tốt Social Media trong các chiến lược Marketing nổi tiếng của mình. Họ khai thác những gì mà người hâm mộ của họ muốn thông qua Facebook, Twitter và Instagram cực kỳ thành công.
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
 
Chiến lược Marketing tạo nên sự thành công cho Starbucks đó là:
  • Kết nối cùng một chủ đề trên nhiều phương tiện Social Media khác nhau.
  • Chia sẻ về chiến dịch của bạn trên Social Media.
  • Tiếp xúc với khách hàng.
  • Quảng cáo các sản phẩm giảm giá.
  • Tổ chức sự kiện có các nghệ sĩ.
  • Sử dụng hình ảnh, video, Gif rất tinh tế.
Nhận thức được vai trò và tầm quan trọng của Social Media, Starbucks đã tận dụng tốt nền tảng này để gắn kết mối quan hệ giữa thương hiệu và người dùng cũng như tạo nên những trải nghiệm thú vị cho khách hàng tại đây.

4. Colgate: Tạo niềm tin

Thay vì chỉ là một kem đánh răng thông thường, Colgate đã chọn cách tiếp cận khách hàng bằng cách giáo dục người tiêu dùng thay thế.
 
Các chiến lược Marketing nổi tiếng này đã giúp thương hiệu không chỉ bán các loại kem đánh răng mà còn trở thành một trong những sản phẩm kem đánh răng hàng đầu và đáng tin cậy nhất trên thế giới.
 
Trong Marketing, có rất nhiều cách để quảng bá về niềm tin người dùng, nhưng không có gì hiệu quả bằng việc bạn giáo dục khách hàng bằng những kiến thức hữu ích và chứng minh được sản phẩm của bạn có thể đem lại lợi ích thực sự cho người dùng.
 
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
Colgate tạo chiến lược chiếm lĩnh niềm tin của khách hàng
 
Chiến lược Marketing của Colgate chính là:
  • Chia sẻ bài học giá trị cho người dùng về cách chải răng, giữ gìn răng miệng khỏe mạnh, cách dùng chỉ nha khoa hiệu quả, cách ngăn chặn sâu răng,..
  • Đầu tư các video, hình ảnh, nội dung hấp dẫn về vệ sinh răng miệng đúng cách, đáp ứng tốt nhu cầu của người dùng.

=> Người dùng sẽ nhận được nguồn thông tin hữu ích và miễn phí, họ tìm hiểu, áp dụng vào cuộc sống của họ và những người xung quanh. Từ đó, Colgate sẽ tăng khả năng đặt hàng trong tăng lai cũng như khả năng truyền miệng về thương hiệu của bạn. 

5. Chanel – Chiến lược Marketing nổi tiếng với 3 không

Chanel là một thương hiệu thời trang đẳng cấp, uy tín nhất thế giới với những dòng sản phẩm cao cấp, thiết kế tinh tế, sang trọng, kết hợp cổ điển và hiện đại. "Không bao giờ giảm giá, không bán hàng trên mạng xã hội, không quan tâm đến đối thủ cạnh tranh" chính là các chiến lược Marketing nổi tiếng “không giống ai” của Chanel.
 
chien-luoc-marketing-thuong-hieu
 
Chiến lược Marketing của Chanel chính là:
  • Chiến lược sản phẩm: xây dựng dòng sản phẩm theo phong cách riêng, thanh lịch, nhã nhặn, không chạy theo bất cứ xu hướng nào. => Chiến lược có phần bảo thủ nhưng lại khác biệt trên thị trường xa xỉ.
  • Chiến lược phát triển sản phẩm bình dân hơn để một số phân khúc khách hàng có thể sở hữu sản phẩm với một mức giá phù hợp với túi tiền của họ.
  • Nói không với giảm giá, họ chẳng cần thúc đẩy doanh số hay lấy lòng khách hàng bằng cách khuyến mãi theo mùa vụ, sự kiện…
  • Channel khẳng định đẳng cấp trên Mạng xã hội nhưng không bán hàng tại đây. Channel chỉ quan tâm và chăm sóc khách hàng khi họ đến showroom chọn đồ.
  • Channel vẫn không quên định vị thương hiệu cao cấp của mình thông qua cách họ cư xử trên kênh truyền thông. 
Trên đây là các chiến lược Marketing nổi tiếng đã đưa các nhãn hàng lên đỉnh cao và cũng trở thành bậc thầy trong việc xây dựng thương hiệu đáng để chúng ta học hỏi. Để cập nhật thêm nhiều bài phân tích về chiến lược Marketing hay ho.
 
👇👇👇 Bạn có thể tham khảo thêm các bài viết dưới đây:

+  Bài viết Big content là gì? 

Nên sử dụng SEO hay Google Adwords?

Cách viết content chuẩn SEO facebook 2019

THÔNG TIN LIÊN HỆ

Công ty Cổ phần dịch vụ Công nghệ SOTA Việt Nam

 Địa chỉ: Số 83, Yên Lãng, Đống Đa, Hà Nội

 Điện thoại: 024-730-86986

 Hotline: 085-676-6986

 Email: support@sotavn.com

Tin tức mới

App thiết kế avatar

09/04/2020

App thiết kế avatar mang phong cách hoạt hình vô cùng độc đáo. Tham khảo ngay trong bài viết sau nhé!

Các app thiết kế trên Android App thiết kế logo trên android Thiết kế app game Thiết kế menu bằng app App thiết kế chibi

0856 766 986