Google Adwords và SEO - Đâu là hình thức Marketing tốt nhất

25/10/2019

Quảng cáo tìm kiếm (Google Adwords) và SEO đều là hai nền tảng chính của Search Engine Marketing (Tiếp thị thông qua công cụ tìm kiếm) được xem là 2 kênh hiệu quả nhất cho các chiến dịch Digital Marketing. Tuy nhiên, mỗi nền tảng đều có những điểm khác biệt riêng, vậy SEO và Google Ads đâu mới là hình thức Marketing tốt nhất cho doanh nghiệp? Để có sự lựa chọn phù hợp với công ty của mình, SOTA sẽ phân tích ưu nhược điểm của 2 công cụ trên, tất nhiên đi kèm với đó, đưa ra lời khuyên chiến lược tối ưu nhất dành cho bạn.

 Điện thoại: 024-730-86986

Tổng quan về Google Ads Search và SEO

Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới, trong đó có Việt Nam. Khi phát sinh bất kỳ nhu cầu gì, doanh nghiệp muốn tiếp cận người dùng ở trang đầu kết quả tìm kiếm, vị trí càng cao thì càng tốt. Cụ thể, có 2 loại kết quả xuất hiện:
google-adwords-va-seo
 
=> Xem thêm: 
 

Cách viết content chuẩn SEO facebook 2019

  • Kết quả tìm kiếm từ quảng cáo Google: in đậm/làm nổi bật ở 3 – 4 vị trí đầu tiên hoặc 2 – 3 vị trí cuối cùng của trang tìm kiếm và có chữ “quảng cáo” bên cạnh.
  • Kết quả tìm kiếm tự nhiên (hay còn gọi là kết quả SEO): hiển thị một cách “tự nhiên” ở giữa các kết quả quảng cáo.

Bảng so sánh Google Ads và SEO

google-adwords-va-seo

Google Adwords

SEO

Dành cho các trang web của Google và trang web sử dụng Google Adsense

Áp dụng cho tất cả các công cụ tìm kiếm

Truy cập từ Adwords được trả tiền

Truy cập từ SEO là miễn phí

Xuất hiện theo một số điều kiện (đấu giá cạnh tranh được) nhận vị trí quảng cáo

Khó khăn để có được một trong những vị trí hàng đầu trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Chỉ cần 5 phút, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ngay ở trang đầu kết quả tìm kiếm.

Thời gian đẩy từ khóa lên TOP từ 2 – 6 tháng tùy mức độ cạnh tranh của từ khóa

Dễ dàng tính toán hơn chi phí và doanh thu

Bị thay đổi trong quá trình SEO ảnh hưởng tới chi phí và doanh thu

Khi ngừng chiến dịch, lượng truy cập đến Website cũng dừng lại

Khi nhận được lưu lượng tự nhiên, lưu lượng truy cập sẽ tiếp tục lâu dài

Nhắm nhiều từ khóa cùng một lúc

Tập trung trước vào một vài từ khóa, sau đó rộng dần từ khóa ra nhiều hơn

Gặp phải lượng click ảo  → Làm tụt vị trí top từ khóa

SEO có lượt click tiềm năng hơn → Giá trị của Click thì SEO có lợi hơn

 

Trả tiền cho Google theo từng Click truy cập vào trang web của bạn qua Google. 

Mức phí cho dịch vụ SEO luôn cố định, tính lâu dài thì SEO rẻ hơn nhiều

Ảnh hưởng URL được quảng cáo, các trang khác cùng Domain có ít tầm ảnh hưởng

Các từ khóa dài và các trang khác cùng Domain có sự cạnh tranh thấp thì cũng được kéo lên theo

Ưu, nhược điểm của Google Ads và SEO

Google Ads Search:

google-adwords-va-seo

Ưu điểm:

1. Hiệu quả nhanh chóng
  • Tạo chiến dịch và nạp tiền vào tài khoản quảng cáo Google, ưu tiên xuất hiện trước hàng nghìn khách tiềm năng.
  • Công nghệ Machine Learning hỗ trợ nhà quảng cáo theo dõi và kiểm soát báo cáo tài khoản.
  • Nắm được cách thức tối ưu chi phí, tăng hiệu quả chuyển đổi.
2. Xây dựng thương hiệu
  • Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, kể cả khi người dùng không click vào quảng cáo, họ vẫn nhìn thấy và ghi nhớ thương hiệu của bạn (miễn phí). 
3. Tiếp thị lại (Remarketing)
  • Giải pháp tiếp thị lại một lần nữa với người đã truy cập vào website của bạn trước đó.
  • Với quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing Search), bạn có thể hiển thị quảng cáo với nội dung cá nhân hóa tới người này như:
“Đừng bỏ lỡ bộ thiết kế App vận chuyển nhận ngay ưu đãi khủng”
 
→ Cơ hội bán hàng của bạn sẽ cao hơn.
 
4. Đo lường hiệu quả quảng cáo
  • Google đã phát triển hệ thống kiểm soát, đo lường và tối ưu quảng cáo vô cùng chi tiết.
  • Biết rõ mỗi nhấp chuột qua quảng cáo của bạn có sinh lời hay không, đem lại bao nhiêu doanh thu…
  • Từ khóa nào/mẫu quảng cáo nào đem lại hiệu quả cao nhất.

Nhược điểm:

1. Phức tạp và yêu cầu chuyên môn cao
  • Để cạnh tranh và nâng cao hiệu quả bền vững, bạn cần kiến thức chuyên sâu.
  • Số lượng đối thủ cạnh tranh lại rất nhiều ở hầu hết các ngành. 
  • Hiểu và kết hợp hàng chục, thậm chí hàng trăm chỉ số khác nhau để tối ưu hiệu quả quảng cáo.
2. Mức độ cạnh tranh cao
  • Bất kỳ công ty nào có ý định Marketing Online đều sẽ nhảy vào Google Ads và Facebook Ads đầu tiên.
  • Đổ nhiều tiền để chiếm lĩnh các từ khóa, vị trí tốt nhưng cần có chiến lược hợp lý, nguồn lực đầy đủ và cả thời gian để tối ưu. 
3. Chi phí Google Ads lớn
  • Chi tiền quảng cáo liên tục để duy trì vị trí của mình trên Google. Ngay khi bạn dừng quảng cáo (hoặc thẻ bạn hết tiền), quảng cáo sẽ không xuất hiện và đối thủ cạnh tranh sẽ lấy hết khách hàng của bạn. 
4. Hạn chế của chính sách Google
  • Một số ngành đang bị Google hạn chế hoặc cấm quảng cáo như: Rượu, bia, thuốc lá, sản phẩm 18+, dịch vụ bên thứ 3 (sửa chữa, đổ mực in…)
 
2. SEO:
google-adwords-va-seo

Ưu điểm:

1. Miễn phí
  • Kết quả của bạn xuất hiện với người dùng và họ click vào, bạn sẽ không mất đồng nào cả. Đây là lý do SEO có hàng trăm nghìn – thậm chí hàng triệu traffic miễn phí hàng tháng. 
  • Không-phải-mất-tiền cho mỗi click (CPC) xét về dài hạn (từ 6 – 9 tháng trở lên) thì SEO có tính hiệu quả.
  • Chi trả phí cho thuê một Agency thực hiện SEO nâng thứ hạng cho website của bạn.
2. Tiếp cận khách hàng tiềm năng
  • Để đảm bảo ROAS, chỉ tập trung vào nhóm từ khóa tạo ra nhiều chuyển đổi nhất, đại diện cho 2 – 5% khách hàng có nhu cầu lớn nhất.
  • 95 – 98% khách hàng tiềm năng (nhưng chưa có nhu cầu mua hàng ngay) sẽ bị bỏ lại. Nếu quảng cáo tới cả nhóm này thì chi phí khá lớn và không thu được lợi nhuận sau cùng.
3. Traffic từ SEO chuyển đổi tốt
  • Người dùng truy cập website qua Google thường có nhu cầu rõ ràng, do đó dễ chuyển đổi hơn các kênh khác. 
  • Người dùng truy cập website thông qua kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO), họ càng tin tưởng và uy tín của thương hiệu hơn so với kết quả quảng cáo. 
  • Google cung cấp quảng cáo mua sắm (Google Shopping) ngay trên trang kết quả tìm kiếm và có tỉ lệ chuyển đổi tốt hơn kết quả SEO thông thường nhờ vị trí xuất hiện và đi kèm hình ảnh/giá bán. 
4. Đầu tư SEO hiệu quả bền vững
  • SEO khó lên khó xuống, chi phí và đầu tư cho nội dung để SEO lên TOP nhiều từ khóa, bạn cần có website vừa chuẩn kỹ thuật lại vừa tối ưu cho người dùng. Bên cạnh đó bạn cần có thật nhiều nội dung và  thời gian.

Nhược điểm:

1. Thứ hạng tốt
 
Trừ một vài thủ thuật SEO giúp website lên TOP nhanh chóng (nhưng rớt TOP cũng nhanh), làm SEO bài bản nói chung tốn nhiều thời gian và công sức.
 
=> Kinh nghiệm: SEO thường từ 6 – 12 tháng để đạt được kết quả tốt nhất. 
 
2. Doanh thu từ SEO
 
Trong thời gian SEO, hiệu quả doanh thu mang lại gần như bằng 0. Mọi chuyện chỉ bắt đầu khởi sắc khi website đạt thứ hạng tốt ở nhiều từ khóa. Vì lý do này, nhiều doanh nghiệp không muốn đầu tư vào SEO. 
 
=> Kinh nghiệm: Sử dụng song song cả 2 phương pháp.
 
Đừng quên theo dõi SOTA để cập nhật những thông tin mới nhất về SEO !

Tin tức mới

App thiết kế avatar

09/04/2020

App thiết kế avatar mang phong cách hoạt hình vô cùng độc đáo. Tham khảo ngay trong bài viết sau nhé!

Các app thiết kế trên Android App thiết kế logo trên android Thiết kế app game Thiết kế menu bằng app App thiết kế chibi

0856 766 986